主打错位竞争 起亚KX7售16.98万元起?

汽车2017/1/27 13:54:38
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7座SUV会越来越受宠,这是不少人在二胎放开之后对于中国车市未来走向的预测。虽然家有二胎的小猫为了全家出游方便最终选择了中型MPV,但国内市场上确实有越来越多的7座SUV出现,这其中不仅有中国品牌,还有合资品牌。



起亚KX7与上一代索兰托侧面线条基本一致

起亚KX7,这是东风悦达起亚的最新SUV。作为一款基于上一代索兰托平台打造的SUV,KX7暂时只会在中国市场销售。在老款车型平台上开发新车且只卖给中国消费者,这可能让某些消费者感到不爽,但根据以往经验来判断,这种“出身不好“的新车并非没有未来,最好的例子就是上汽大众朗逸。这款基于大众PQ34平台开发的车型,虽然在技术上没有卖点,但在销量上却让很多车企羡慕,被许多人视为“神车”。朗逸的成功证明,只要车型特点符合国人需求,不管出自什么平台都有可能获得成功。


为何是基于上一代车型平台打造新车型而不是现款索兰托直接国产?小猫认为这是基于未来市场前景走势的考虑。直接将现款索兰托国产虽然看起来更具诱惑力,但因为车型较新其售价也会更高。对于在品牌认可度方面并无太多优势的韩系车型来说,更高的价格门槛不利于它未来销量提升。



全新胜达市场表现非常一般

在东风悦达起亚之前,北京现代将定位高于传统紧凑型SUV低于中型SUV的全新胜达国产,但这款官方价格门槛达到22.48万元的SUV市场表现并不好,其在2016年的总销量只有22438辆,月均销量不足2000辆。或许是因为看到了现代全新胜达市场表现不温不火以及起亚在品牌认可度方面与现代尚有差距,让东风悦达起亚选择了基于上一代索兰托平台开发KX7而非直接引入现款索兰托。

虽然是基于上一代车型平台打造,但在车身尺寸方面,起亚KX7并不比现代全新胜达小。据目前对外发布的数据显示,起亚KX7的长宽高分别为4730mm、1890mm、1730mm,轴距2700mm,相比全新胜达的4730mm、1880mm、1686mm和2700mm,它在车身宽度、高度上有些许优势;与进口现款索兰托的4780mm、1890mm、1685mm和2780mm相比,国产KX7最大的不足在于轴距短了80mm。从车身参数上看,虽然起亚KX7相比现款索兰托要稍处下风,但与定位接近的雪佛兰科帕奇(长宽高4690mm、1849mm、1753mm,轴距2707mm)相比却并不处于下风。


作为一款尺寸介于传统紧凑型SUV与中型SUV之间的车型,虽然起亚KX7可以提供7座版车型,但从实际乘坐感受上看,它的第三排空间只能用于短途应急,若是长途旅行,那只能坐下小孩或身材娇小的成年人。


或许是因为定位于中低端市场,让起亚KX7在发动机的选择上也尽可能下探。据小猫得到的消息显示,它将提供2.0L、2.4L自然吸气和2.0T涡轮增压三种发动机。2.0L自然吸气发动机,最大功率120kw,最大扭矩203N·m;2.4L自然吸气发动机,最大功率138kw,最大扭矩241N·m;2.0T发动机,最大功率177kw,最大扭矩353N·m。从动力输出数据来看,起亚KX7达到了同级别车的中上等水准,其2.4L车型要优于同排量的雪佛兰科帕奇。


底盘结构方面,起亚KX7采用前麦弗逊式独立、后多连杆式独立悬架设计。虽然是一款偏向城市用途的SUV,但起亚KX7依然可以提供四驱系统且带有四驱锁止功能,以满足更多消费者的需要。在小猫看来,对于那些生活在冬季多雨雪的北方客户来说,四驱系统有较高的实用价值。


配置方面,起亚品牌车型绝对不会落后于竞争对手。KX7可以提供的配备包括LED日间行车灯、全景摄像头、无钥匙进入、发动机无钥匙启动、真皮多功能方向盘、定速巡航、盲区监测、车道保持、车载多媒体系统、带空气净化系统的分区自动空调、座椅加热通风、方向盘加热、电子驻车、全景天窗等。就整体配置水平而言,它要高于雪佛兰科帕奇。

定位于简单大车的起亚KX7会卖多少钱?小猫认为雪佛兰科帕奇、长城哈弗H7/H7L、广汽传祺GS8等车型,是它重要的定价参照物。生于韩国、挂上美国品牌车标的科帕奇,其2.4L车型的起步价格为17.99万元;哈弗H7 2.0T车型起步价格14.98万元、H7L为17.18万元;传祺GS8为16.38万元。参考上述三款车型的官方售价以及终端市场售价,小猫认为起亚KX7入门级2.0L车型的起步价格或定在16.98万元。




在小猫看来,虽然起亚KX7是一款看起来颇具卖点的车型,但15~20万元SUV市场竞争日趋激烈,让它所面临的困难并不小。入市多年的雪佛兰科帕奇,虽然其官方售价不过17.99万元,但在2016年只卖出了21956辆,月均销量不足2000辆。科帕奇的不温不火,也让小猫对于起亚KX7的未来走势产生担忧。

站在消费的角度考虑,对于那些预算有限但对空间要求较高的消费者,在起亚KX7、雪佛兰科帕奇之外,还有哈弗H7/H7L、传祺GS8等车型可选。作为中国品牌SUV市场霸主,哈弗品牌的认可度和口碑绝不在起亚之下,H7在去年最后两个月月销量过万辆就是最好证明。面对尺寸和空间更大且性价比更高的哈弗H7/H7L阻击,起亚KX7需要靠性价比来保持足够竞争力。参照科帕奇2.4L车型的成交价格,小猫认为KX7在上市后出现较大幅度现金优惠的可能性不小,其入门级车型最终市场售价会维持在16万元左右,否则将很难在市场上生存。



从汽车之家车主价格数据库的资料来看,KX5和智跑都有较大幅度现金优惠

盘点起亚品牌SUV在2016年的市场表现,表现最好的是服役多年的智跑,其年销量达到78176辆,2016年3月10日上市的KX5年销量为62254辆,小型SUV KX3为68913辆。对于即将于今年3月17日上市的KX7,小猫认为它是一款帮助起亚细分15~20万元SUV市场的新车型,参照之前科帕奇的市场表现,月销3000辆是一个可以期待的目标。